Iklan makanan berbahaya untuk kanak-kanak

Analisis pertama di dunia tentang pengiklanan makanan HFSS, yang menyasarkan terutamanya kanak-kanak, baru-baru ini dikeluarkan oleh Pejabat Wilayah WHO untuk Eropah, menyeru penggubal dasar untuk menyedari bahawa pengiklanan makanan digital adalah masalah dan mengambil tindakan segera untuk mengawalnya.

Pencegahan obesiti, terutamanya obesiti kanak-kanak, adalah keutamaan bagi setiap negara. Tetapi di sebalik ini, kanak-kanak terdedah kepada teknik pengiklanan tersembunyi untuk produk makanan yang tidak sepenuhnya sihat untuk mereka setiap hari. Ketua Pejabat Wilayah WHO untuk Eropah, Suzanne Jakab, menyatakan bahawa pakar dalam laporan mereka menerangkan secara terperinci akibat pengaruh sedemikian terhadap kanak-kanak, manakala kebanyakan ibu bapa tidak membayangkan betapa berbahayanya ia boleh. Menurut pakar, ahli politik kini bukan sahaja harus mengiktiraf keadaan semasa sebagai ancaman, tetapi juga mengambil langkah segera untuk mengurangkan pengaruh pengiklanan terhadap kanak-kanak.

Di kebanyakan negara, tiada langkah untuk mengawal pengiklanan digital dan kanak-kanak sering menjadi mangsa pengiklanan yang tidak mengganggu melalui rangkaian sosial atau permainan iklan.

Hampir semua saintis percaya bahawa ia adalah pengiklanan makanan yang memainkan peranan penting dalam perkembangan obesiti. Produk makanan yang dipromosikan secara aktif di TV, radio dan Internet mengandungi sejumlah besar gula, lemak, garam, dan jauh lebih murah daripada makanan yang lebih sihat. Dalam satu kajian, pakar membuktikan bahawa pengiklanan makanan mempengaruhi pilihan kanak-kanak ketika memilih makanan dan menyumbang kepada pembentukan tabiat rasa yang boleh menyebabkan obesiti.

Terdapat banyak teknik untuk pemasar dalam persekitaran digital, kerana ini adalah salah satu daripada beberapa bidang yang boleh dikatakan tidak dikawal oleh kerajaan. Di samping itu, pengiklanan dalam talian boleh disasarkan kepada khalayak tertentu, dengan mengambil kira kepentingan kanak-kanak individu dan persekitaran sosial mereka. Di Internet, pengiklanan sedemikian adalah salah satu alat pengaruh yang paling berkesan. Selalunya, maklumat pengiklanan sedemikian tidak sampai kepada orang dewasa, atau ibu bapa tidak mengawal tapak yang dilawati oleh anak mereka. Inilah sebabnya ramai ibu bapa tidak menyedari betapa seriusnya keadaan semasa. Terima kasih kepada teknologi moden, platform digital menerima banyak data tentang pengguna, yang membolehkan mereka memilih pengiklanan tingkah laku dengan ketepatan maksimum. Sebagai contoh, data geolokasi datang daripada telefon mudah alih dan pengiklanan boleh dihantar ke peranti pada masa seseorang berada berhampiran tempat produk yang diiklankan itu dijual.

Selalunya, syarikat yang menganjurkan permainan bekerjasama dengan restoran, kafe, dll. untuk mengadakan pelbagai acara dan menarik pelanggan.

Perlu diingat bahawa pengiklanan menggunakan teknologi digital boleh menggunakan permainan pengiklanan, rangkaian sosial dan juga kartun kanak-kanak, di samping itu, pengiklan sering menggunakan bantuan blogger video terkenal untuk mempromosikan produk mereka. Pengiklanan sebegini boleh dipersembahkan kepada kanak-kanak sebagai hiburan mudah, cara berkomunikasi dengan rakan-rakan, tetapi pada dasarnya, pengiklanan produk makanan yang tidak sihat membantu membentuk tabiat makan yang tidak sihat pada kanak-kanak dan menyumbang kepada obesiti.

Hari ini, masalah obesiti kanak-kanak agak meruncing di hampir setiap negara. Menurut statistik, lebih separuh daripada kanak-kanak (sehingga 12-14 tahun) yang tinggal di rantau Eropah sudah mempunyai berat badan berlebihan, dan, seperti yang diketahui, pound tambahan boleh mencetuskan perkembangan patologi kardiovaskular, diabetes, dan kanser. Angka-angka sebegini benar-benar ngeri dan konspirasi lanjut oleh pengiklan makanan boleh membawa kepada masalah kesihatan yang serius kepada kanak-kanak pada masa hadapan.

Pakar WHO menyatakan bahawa adalah penting untuk melindungi kanak-kanak daripada pengaruh pengiklanan produk makanan berbahaya. Teknologi digital sememangnya mempunyai beberapa kelebihan, tetapi ia tidak sepatutnya menjejaskan kesihatan dan menceroboh privasi, "mengenakan" keutamaan tertentu.

Ahli politik harus segera berusaha membangunkan undang-undang yang akan melindungi kanak-kanak daripada kesan berbahaya daripada mengiklankan produk makanan yang tidak sepenuhnya sihat untuk mereka.

[ 1 ], [ 2 ], [ 3 ], [ 4 ], [ 5 ], [ 6 ], [ 7 ], [ 8 ]