Pek rokok akan merosakkan jenama

Di Australia, baru-baru ini meluluskan undang-undang yang melarang penempatan logo pada pek rokok. Sekarang, di Benua Hijau, pengeluar tembakau diwajibkan untuk meletakkannya dalam berkas bersih, tanpa unsur grafik.

Di sesetengah negara lain juga berfikir tentang penggunaan undang-undang seperti itu, tetapi prosesnya bukanlah langkah terpantas. Mungkin pembuat undang-undang akan yakin dengan kajian baru-baru ini, hasilnya diterbitkan dalam jurnal BMC Public Health. Menurut kajian ini, pek bersih yang bersih mengurangkan daya tarikan rokok. Para saintis mendapati ini dengan bantuan wanita Brazil yang mengambil bahagian dalam kajian ini.

Menurut statistik, merokok setiap tahun menyebabkan kematian sebanyak 5.4 juta di seluruh dunia dan merupakan punca utama kematian awal. Sama seperti banyak negara lain, hampir semua bentuk iklan rokok dilarang di Brazil, tetapi pihak berkuasa tempatan belum lagi berminat untuk mempromosikan pemasaran produk tembakau melalui pembungkusan.

Para penyelidik mencadangkan bahawa banyak jenama telah dipilih khas kumpulan sasaran pengguna yang berpotensi produknya dan penggunaan pek 'lembut' gadis-gadis muda berwarna, perisa buah-buahan, dan istilah "langsing" ( "nipis") atau "superslim" ( "ultra nipis").

Para saintis dari Kanada, Amerika Syarikat dan Brazil bersama-sama menjalankan kajian mengenai contoh 640 wanita Brazil muda. Para penyelidik menetapkan matlamat untuk menentukan sama ada rokok "perempuan" adalah seperti yang menarik kepada kanak-kanak perempuan seolah-olah mereka ditempatkan dalam pek yang mudah, sambil mengekalkan nama jenama dan penerangan produk.

Wanita ditawarkan untuk memilih sebatang rokok, yang mana mereka boleh mendapat bayaran secara percuma. Mereka diberi pek mudah dan nama jenama untuk dipilih.

Dr. David Hammond dari University of Waterloo, Kanada, yang mengetuai projek itu, menyifatkan keputusan eksperimen itu: "Wanita yang mengambil bahagian dalam kajian itu menganggap pek jenama lebih menarik, bergaya dan canggih daripada yang mudah. Mereka juga berfikir bahawa rokok dalam pek berjenama akan menjadi lebih mudah dan lebih menyenangkan untuk rasa. Walau bagaimanapun, jika semua deskripsi dikeluarkan dari pek, selain nama jenama, minat wanita dalam produk sedemikian menurun lebih ketara. Mengikut keputusan percubaan, didapati wanita tiga kali lebih sering memilih pek jenama sebagai hadiah percuma. "

Hasil kajian ini bertepatan dengan kajian terdahulu di negara lain, menurut kemasan yang mudah membuat rokok kurang menarik bagi kaum muda.

"Hasil kajian kami menunjukkan bahawa pembungkusan mudah dan penghapusan penerangan jenama dapat mengurangkan daya tarik merokok untuk remaja dan remaja," kata penyelidik Christine White dari University of Waterloo.

[1], [2], [3]